Boom de compras internacionales: Argentinos gastan en el exterior y desafían el mercado local

Un reciente estudio de Omnibus Kantar revela un creciente interés de los argentinos por adquirir productos en el exterior, en un contexto donde la compra de dólares alcanzó los USD 3.400 millones en julio de 2025. Según el informe, “en los últimos 12 meses, tres de cada diez argentinos compraron algo fuera del país”, impulsados por la búsqueda de variedad, precios más bajos y acceso a marcas no disponibles localmente.

El relevamiento detalla que el 13% de los encuestados viajó al extranjero para realizar compras, otro 13% optó por plataformas online con envío internacional, y un 11% encargó productos a personas que viajaron. Los artículos más adquiridos incluyen indumentaria (56%), calzado (34%), tecnología (31%), productos de cuidado de la piel (24%) y electrodomésticos (12%). Para los consumidores, la principal motivación es que “se consigue mucha más variedad de productos y marcas y mejores precios”. Además, destacan la disponibilidad de artículos originales y novedosos, ausentes en el mercado argentino.

Kantar subraya que “comprar productos fuera del país es un aspiracional constante de la clase media argentina”. Tras años de restricciones económicas y opciones limitadas, el cambio en las regulaciones desató un fuerte interés por productos extranjeros. El 68% de los encuestados calificó como positiva su experiencia de compra con envío internacional, y el informe destaca un gran potencial de crecimiento: “El 81% de los que compraron volvería hacerlo. Y el 67% de los que no compró aún lo está considerando”.

Sin embargo, este auge preocupa a las marcas locales, especialmente en el sector textil, que ven amenazado su mercado por plataformas como Shein, conocida por ofrecer ropa y accesorios a precios muy bajos, aunque de calidad cuestionada. En respuesta, los productores textiles buscan impulsar cambios legislativos para regular el ingreso de estas mercancías. Kantar advierte que “la era del todo disponible sube la vara para las marcas. Más que nunca la innovación es una palanca clave para competir y crecer”.

El estudio también señala que cerca de la mitad de los consumidores está insatisfecha con la oferta local, aunque categorías como celulares, quesos, café y productos de limpieza son mejor evaluadas.